Bruksela, 5 września 2025 r. – Komisja Europejska nałożyła na Google karę finansową w wysokości 2,95 miliarda euro (około 3,45 miliarda dolarów amerykańskich) za naruszenie unijnych przepisów antymonopolowych. Decyzja ta dotyczy praktyk Google w sektorze technologii reklamowych (adtech), w szczególności faworyzowania własnych usług kosztem konkurencji.
Według ustaleń Komisji, Google nadużywał swojej dominującej pozycji na rynku adtech, stosując praktyki „samo-preferencyjne” od co najmniej 2014 roku. Dotyczy to faworyzowania własnych narzędzi do zakupu i sprzedaży reklam, takich jak AdX, DoubleClick For Publishers (DFP), Google Ads i DV 360, kosztem konkurencyjnych dostawców, reklamodawców i wydawców internetowych. Komisja stwierdziła, że takie działania prowadziły do zakłócenia konkurencji, podwyższenia kosztów dla reklamodawców i ograniczenia wyboru dla wydawców.
Google ma teraz 60 dni na przedstawienie planu zgodności z nakazem, który obejmuje zakończenie praktyk faworyzowania i wprowadzenie środków eliminujących konflikty interesów w całym łańcuchu dostaw adtech. Komisja zasugerowała, że jedynym skutecznym rozwiązaniem może być sprzedaż części działalności reklamowej Google, choć na razie czeka na propozycje firmy przed podjęciem ostatecznej decyzji w tej sprawie.
Decyzja ta wpisuje się w szerszy trend globalnego zaostrzania kontroli nad rynkami cyfrowymi. Podobne działania prowadzone są również w Stanach Zjednoczonych przez Departament Sprawiedliwości, który również bada monopolistyczne praktyki Google w obszarze reklamy online. Google zapowiedział odwołanie od decyzji, uznając ją za „niesprawiedliwą” i twierdząc, że nałożone zmiany zaszkodzą europejskim przedsiębiorstwom. Firma argumentuje, że rynek adtech jest konkurencyjny i oferuje wiele alternatyw dla jej usług.
Wcześniejsze kary finansowe nałożone na Google przez UE, w tym rekordową grzywnę w wysokości 4,3 miliarda euro w 2018 roku za nadużycia związane z systemem Android, okazały się niewystarczające, co skłoniło regulatorów do rozważenia bardziej radykalnych środków. Jest to czwarta tego typu kara nałożona na firmę przez UE w ciągu ostatniej dekady.