Raper i projektant Kanye West (obecnie znany częściej jako Ye) regularnie pojawia się w mediach nie tylko jako muzyk, lecz także jako wpływowa postać w świecie brandingu i designu. W 2022 roku powrócił on na Instagram po miesięcznym zawieszeniu konta i już w pierwszej publikacji zaprezentował koncepcję opakowania dla McDonald’s, informując o współpracy ze słynnym japońskim projektantem przemysłowym Naoto Fukasawą nad „redefinicją” opakowań tej marki.
Zdjęcie w poście przedstawiało pudełko na burgera z charakterystycznymi złotymi łukami; podpis głosił, że Ye i Fukasawa opracowali nowy design dla McDonald’s, jednak oficjalne szczegóły umowy, data premiery oraz skala projektu (czy współpraca ograniczy się do rynków testowych, czy będzie to stała linia produktów) do tej pory nie zostały ujawnione ani przez sieć, ani przez artystę. Później szereg mediów przypomniał, że nie jest to pierwszy kontakt artysty z marką: w 2020 roku pojawił się on wraz z Kim Kardashian we wpisie McDonald’s, a w 2022 roku wystąpił w reklamie sieci wyemitowanej podczas finału Super Bowl.
W analizach rynkowych z lat 2024–2026 podkreśla się, że Kanye od dawna publicznie wymienia McDonald’s jako jedną ze swoich ulubionych restauracji, a jego zaangażowanie w projektowanie opakowań jest postrzegane jako rozwinięcie jego ambicji projektowych, a nie tylko jednorazowy udział w kampanii. Jednocześnie w źródłach ogólnodostępnych brakuje potwierdzenia, aby w 2026 roku Ye oficjalnie pełnił funkcję dyrektora kreatywnego McDonald’s lub uczestniczył w konkretnej globalnej kampanii marketingowej planowanej na ten rok; większość informacji odnosi się do zapowiedzi z 2022 roku i późniejszych dyskusji na ten temat.
