Marka lifestylowa Meghan Markle, As Ever, odnotowuje znaczący sukces komercyjny od momentu jej premiery w kwietniu 2025 roku. Pierwsza linia produktów, obejmująca rękodzielnicze artykuły spożywcze i herbaty, została wyprzedana w ciągu kilku minut od pojawienia się w sprzedaży. Strategia ta, polegająca na tworzeniu poczucia pilności wśród kupujących, została wzmocniona przez wprowadzenie w lipcu 2025 roku wina typu rosé z Napa Valley, które również szybko zniknęło z półek.
Ten sukces komercyjny ma miejsce w kontekście mieszanych recenzji serialu Meghan Markle na platformie Netflix, „With Love, Meghan”. Chociaż niektórzy krytycy zwracają uwagę na wysoce wyselekcjonowany charakter programu, pojawiają się doniesienia o produkcji drugiego sezonu. Sukces As Ever można przypisać kilku kluczowym czynnikom, które często decydują o powodzeniu marek celebrytów, takim jak autentyczność, budowanie społeczności i wykorzystanie osobistej marki, co widać w przypadku innych udanych przedsięwzięć, jak Goop, Rare Beauty czy Fenty Beauty. Skupienie As Ever na gościnności i starannie dobranych produktach lifestylowych, inspirowanych osobistymi pasjami Markle do gotowania i organizacji przyjęć, rezonuje z konsumentami poszukującymi więzi i podniesienia jakości codziennych doświadczeń.
Strategia marki polegająca na ograniczonych edycjach została zauważona jako kluczowy wyróżnik na nasyconym rynku. Wino typu rosé, w szczególności, szybko się wyprzedawało. Napa Valley Rosé z 2023 roku zostało wyprzedane w ciągu 45 minut, a kolejna partia z 2024 roku osiągnęła sprzedaż 10 000 butelek w ciągu pierwszych 10 minut od premiery, przy czym 20% tych zakupów pochodziło od powracających klientów. Świadczy to o silnym zaufaniu klientów i rosnącej popularności oferty win marki.
Pomimo krytycznych komentarzy na temat jej serialu na Netflix, wyniki komercyjne As Ever pokazują silne powiązanie z konsumentami. Zdolność marki do generowania szybkich wyprzedaży, zwłaszcza w przypadku oferty win, podkreśla strategiczne wykorzystanie ekskluzywności i popytu. Wejście marki na rynek wina, szczególnie Napa Valley rosé, wpisuje się w rosnący trend, gdzie konsumpcja rosé rośnie przez cały rok, a oferty premium zyskują na popularności. Początkowy sukces As Ever, zaznaczony szybkimi wyprzedażami, pozycjonuje ją jako znaczącego gracza na rynku marek lifestylowych, demonstrując siłę dobrze dopasowanej marki osobistej i strategicznych wydań produktów.