Netflix, globalny lider streamingu, wprowadził kompleksowe wytyczne dotyczące wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji (GenAI) w procesach produkcji treści. Dokument ten, skierowany do wewnętrznych zespołów oraz zewnętrznych partnerów i podwykonawców, ma na celu promowanie odpowiedzialnego i przejrzystego stosowania GenAI, podkreślając jej rolę jako narzędzia wspierającego ludzką kreatywność.
Wytyczne opierają się na pięciu kluczowych zasadach. Po pierwsze, generowane treści nie mogą replikować ani znacząco odtwarzać cech materiałów chronionych prawem autorskim lub należących do stron trzecich. Po drugie, narzędzia GenAI nie mogą przechowywać, ponownie wykorzystywać ani trenować na danych produkcyjnych. Po trzecie, tam gdzie to możliwe, narzędzia te powinny być używane w bezpiecznym środowisku korporacyjnym. Po czwarte, materiały generowane przez AI powinny mieć charakter tymczasowy i nie stanowić części finalnych produktów. Po piąte, GenAI nie może być wykorzystywana do zastępowania lub tworzenia nowych występów talentów ani pracy objętej układami zbiorowymi bez odpowiedniej zgody.
Netflix zaznacza, że choć wiele zastosowań GenAI jest niskiego ryzyka i nie wymaga formalnej weryfikacji prawnej, to w przypadku wątpliwości lub zastosowań o podwyższonym ryzyku, konieczne jest uzyskanie pisemnego zatwierdzenia. Do scenariuszy wysokiego ryzyka należą wykorzystanie danych osobowych, generowanie kluczowych elementów fabuły, replikowanie wizerunku talentów czy kwestie etyczne związane z reprezentacją. Szczególną uwagę zwraca się na konieczność uzyskania pisemnej zgody w przypadkach wykorzystania danych należących do Netflixa, danych osobowych, materiałów stron trzecich, a także przy tworzeniu głównych postaci, kluczowych elementów wizualnych czy fikcyjnych światów.
Decyzja Netflixa jest częściowo reakcją na krytykę z 2024 roku po użyciu obrazów generowanych przez AI w filmie dokumentalnym „What Jennifer Did”. Dyrektor generalny Netflixa, Ted Sarandos, podkreślił, że sztuczna inteligencja ma wspierać twórców, a nie ich zastępować. Firma już doświadczyła korzyści płynących z GenAI, wykorzystując ją do tworzenia efektów wizualnych w argentyńskim serialu „The Eternaut”, co pozwoliło na znaczące przyspieszenie i obniżenie kosztów produkcji, czyniąc sekwencję zapadającego się budynku ukończoną dziesięciokrotnie szybciej niż tradycyjnymi metodami.
Branża filmowa postrzega te kroki Netflixa jako potencjalny wzór dla przyszłych regulacji. Wprowadzone zasady podkreślają, że choć technologia AI otwiera nowe możliwości twórcze i może optymalizować procesy produkcyjne, kluczowe pozostaje zachowanie integralności artystycznej, ochrona praw twórców oraz budowanie i utrzymanie zaufania widzów do prezentowanych treści. Transparentność w stosowaniu AI, od fazy ideacji po finalny produkt, staje się nowym standardem w dążeniu do innowacji przy jednoczesnym poszanowaniu fundamentalnych wartości.