3 lipca 2025 roku francuska Dyrekcja Generalna ds. Konkurencji, Konsumpcji i Kontroli Nadużyć Finansowych (DGCCRF) nałożyła rekordową grzywnę w wysokości 40 milionów euro na Shein, chińskiego detalistę odzieży typu fast-fashion. Sankcja ta była wynikiem stosowania przez firmę nieuczciwych praktyk handlowych.
Dochodzenie, prowadzone między październikiem 2022 a sierpniem 2023 roku, objęło tysiące produktów sprzedawanych na francuskiej stronie internetowej Shein. Ustalono, że znaczna część ofert promocyjnych nie stanowiła rzeczywistych rabatów lub oferowała niższe obniżki niż reklamowano.
DGCCRF ustaliła również, że Shein zawyżał ceny przed zastosowaniem rabatów i nie uwzględniał wcześniejszych promocji przy wyświetlaniu cen referencyjnych, wprowadzając konsumentów w błąd co do rzeczywistych oszczędności. Ponadto, dochodzenie ujawniło wprowadzające w błąd twierdzenia dotyczące ochrony środowiska, co stanowi niedopuszczalny greenwashing.
W odpowiedzi Shein oświadczył, że wdrożył działania naprawcze w ciągu dwóch miesięcy od formalnego powiadomienia otrzymanego w marcu 2024 roku. Firma zapewniła również o swoim zaangażowaniu w przejrzystość i zgodność z obowiązkami prawnymi i regulacyjnymi we Francji. DGCCRF zapowiedziała, że będzie nadal monitorować praktyki Shein, podkreślając znaczenie uczciwego i przejrzystego handlu dla ochrony europejskich konsumentów.