Hiszpańska gwiazda muzyki, Rosalía, została twarzą jesiennej kolekcji bielizny Calvin Klein na rok 2025. Kampania, zatytułowana „Rosalía Turns It Up”, została sfotografowana przez Carlijn Jacobs, która uchwyciła artystkę w zmysłowych pozach, często w towarzystwie surrealistycznych elementów, takich jak wąż.
Rosalía prezentuje w kampanii najnowsze propozycje z linii Icon Cotton Modal, charakteryzującej się bezszwowym wykończeniem i zgrzewanymi zapięciami na haftki, co zapewnia wyjątkowy komfort i idealne dopasowanie. W kolekcji tej zastosowano innowacyjną konstrukcję Infinity Bond, która eliminuje tradycyjne szwy, tworząc gładszą sylwetkę i zwiększoną oddychalność. Artystka prezentuje również modele z linii Heritage Cotton, nawiązujące do archiwalnych projektów marki z charakterystycznym logo na pasie, a także z linii Perfectly Fit, zaprojektowanej z myślą o codziennym komforcie i wsparciu.
Kampania z udziałem Rosalí stanowi odzwierciedlenie jej statusu jako współczesnej influencerki kulturowej, która umiejętnie łączy różne gatunki muzyczne i style wizualne. Jej autentyczność i przesłanie o wzmocnieniu pozycji kobiet doskonale wpisują się w strategię marki Calvin Klein, mającą na celu dotarcie do młodszej i bardziej zróżnicowanej publiczności. Sama artystka podkreśla swoje długoletnie przywiązanie do marki, stwierdzając, że bielizna Calvin Klein jest stałym elementem jej garderoby od lat i że jest zaszczycona możliwością udziału w kampanii, która dla niej stanowi pewnego rodzaju domknięcie pewnego etapu.
Warto zaznaczyć, że do kampanii wykorzystano również nieopublikowany wcześniej utwór Rosalí zatytułowany „De madrugá”. Calvin Klein, marka z bogatą historią sięgającą 1968 roku, konsekwentnie buduje swoją tożsamość poprzez współpracę z globalnymi ikonami kultury. Kampania z Rosalí jest kolejnym przykładem tej strategii, wprowadzając świeżą energię i podkreślając ewolucję marki w kierunku bardziej zmysłowego i artystycznego wyrazu. Calvin Klein, będący częścią grupy PVH, odnotował wzrost obrotów o 5% do 980 milionów dolarów w drugim kwartale roku finansowego, co świadczy o stabilnej pozycji marki na rynku. Kampania jest już dostępna na oficjalnej stronie internetowej Calvin Klein.