W 2025 roku luksusowe marki, w tym Bulgari, Zegna i Gucci, znacznie zwiększają swoje inwestycje w sztukę współczesną i mecenat kulturalny, co przypomina historyczne wsparcie sztuki przez zamożne rodziny. Przynosi to korzyści zarówno markom, jak i szerszej społeczności artystycznej.
Bulgari jest wyłącznym partnerem Międzynarodowej Wystawy Sztuki La Biennale di Venezia do 2030 roku, co świadczy o długoterminowym zaangażowaniu w sztukę współczesną. Marka wspiera Museo del Novecento w Mediolanie i odnawia zabytki w Rzymie. W kwietniu 2025 roku Bulgari zainaugurowało rozbudowaną Manifatturę w Valenza we Włoszech, obecnie uznawaną za największy na świecie zakład produkujący biżuterię.
ZEGNA nawiązała wieloletnią współpracę z Art Basel, uruchamiając globalne programy i wspierając sztukę zaangażowaną społecznie poprzez projekt „Visible”. W czerwcu 2025 roku ZEGNA ogłosi laureatów Visible Situated Fellowships podczas Art Basel w Bazylei, honorując Michelangelo Pistoletto za jego pracę na rzecz transformacji społecznej poprzez sztukę.
Gucci kontynuuje swoje zaangażowanie w świat sztuki poprzez inicjatywy takie jak Gucci Art Walls i program „Artist In Residence”. Kolekcja marki 90 x 90, wprowadzona na rynek w kwietniu 2025 roku, zawiera jedwabne szaliki zaprojektowane we współpracy z dziewięcioma międzynarodowymi artystami. Kolekcja Gucci Jesień/Zima 2025 składa hołd motywowi Horsebit marki, łącząc dziedzictwo i współczesny design.