Wielkanoc stała się doskonałą okazją dla luksusowych marek do zaprezentowania artyzmu i ekskluzywności poprzez limitowane edycje jajek wielkanocnych. Ta sezonowa strategia premiumizacji pozwala markom pogłębić relacje z konsumentami i poszerzyć ofertę produktów.
W 2025 roku kilka luksusowych marek przyjęło ten trend. Gucci Osteria nawiązała współpracę z Lavoratti 1938, oferując jajko z 70% ekwadorskiej ciemnej czekolady z malinami i hibiskusem. Louis Vuitton oferuje jadalną czekoladową wersję swojej kultowej torby Egg Bag, a także tradycyjne czekoladowe jajka o smakach takich jak karmel z wanilii tahitańskiej i karmel malinowy z praliną pistacjową.
Claridge's oferuje jajka wielkanocne inspirowane stylem Art Deco, odzwierciedlające ponadczasowy blask hotelu. Jajka te, wykonane z czekolady Valrhona, wypełnione są ręcznie robionymi czekoladowymi pralinkami z jaj przepiórczych. Rozwój luksusowych jajek wielkanocnych pokazuje, jak marki przekształcają sezonowe sentymenty w marżę, a rytuały w znaczenie, wzmocnione przez zaangażowanie w mediach społecznościowych.