W 2025 roku Labubu, pluszowy elf z serii "The Monsters" od Pop Mart, stał się globalnym fenomenem. Ta postać, stworzona przez artystę z Hong Kongu, Kasinga Lunga, urzekła kolekcjonerów na całym świecie swoim unikalnym designem inspirowanym nordyckim folklorem.
Przychody Pop Mart w 2024 roku wzrosły ponad dwukrotnie do 13 miliardów juanów (~US$1.81 miliarda). Sprzedaż pluszowych zabawek, w dużej mierze napędzana przez Labubu, wzrosła o ponad 1200%. To imponujący wynik, szczególnie w kontekście globalnych trendów rynkowych.
Czterystopowa lalka Labubu została sprzedana za około 1,08 miliona juanów (~$150,275) na aukcji w Pekinie 10 czerwca 2025 roku. Na aukcji sprzedano wszystkie 48 partii za łączną kwotę 3,73 miliona juanów (~$520,000). To pokazuje siłę marki i zainteresowanie kolekcjonerów.
Sukces Labubu wynika z jego kolekcjonerskiego charakteru i modelu sprzedaży w ciemno (blind-box). Globalne ikony popkultury, takie jak Lisa z Blackpink, Rihanna i Dua Lipa, były widziane z tą postacią, co zwiększyło jej popularność. Pop Mart UK nawet wstrzymał sprzedaż, aby ograniczyć problemy z podażą. To przypomina sytuacje z limitowanymi edycjami popularnych marek odzieżowych w Polsce.
Prezes Pop Mart odnotował wzrost majątku o 1,6 miliarda dolarów pod koniec kwietnia z powodu rosnącego popytu na Labubu. Labubu reprezentuje rosnące wpływy Azji w globalnej kulturze konsumenckiej i jest doskonałym przykładem udanego brandingu emocjonalnego, który trafia w gusta konsumentów na całym świecie, w tym w Polsce.