e.l.f. Beauty podpisało umowę na przejęcie Rhode, marki kosmetycznej Hailey Bieber, za 1 miliard dolarów w dniu 28 maja 2025 roku. Celem tej akwizycji jest zróżnicowanie portfolio e.l.f. Beauty i rozszerzenie obecności w sektorze prestiżowych kosmetyków.
Umowa obejmuje 800 milionów dolarów w gotówce i akcjach, z potencjalną dopłatą w wysokości 200 milionów dolarów w zależności od wzrostu Rhode w ciągu trzech lat. Rhode, uruchomiona w 2022 roku, szybko zyskała popularność, osiągając 212 milionów dolarów sprzedaży netto w roku zakończonym 31 marca 2025 roku. Marka planuje uruchomić sprzedaż w sklepach Sephora w Ameryce Północnej i Wielkiej Brytanii do końca roku.
Hailey Bieber pozostanie założycielką, dyrektor kreatywną i szefową innowacji Rhode. Będzie również pełnić funkcję doradcy strategicznego e.l.f. Beauty. Celem tego partnerstwa jest wykorzystanie innowacyjnego marketingu i budowania społeczności Rhode do globalnej ekspansji.