13 sierpnia 2025 r. Amazon ogłosił znaczące rozszerzenie swojej usługi dostawy tego samego dnia, która obejmuje teraz łatwo psujące się artykuły spożywcze, takie jak owoce, mięso i nabiał. Ta nowa oferta jest dostępna w ponad 1000 miast w Stanach Zjednoczonych, z planami objęcia 2300 miast do końca roku. Ta strategiczna inicjatywa pozwala klientom na zamawianie produktów takich jak mleko czy jagody obok artykułów codziennego użytku, elektroniki czy odzieży, wszystko w ramach jednego koszyka i dostarczane w ciągu kilku godzin.
Rozszerzenie to wykorzystuje istniejącą, zoptymalizowaną pod kątem szybkości i efektywności sieć logistyczną Amazona, aby skuteczniej konkurować z takimi graczami jak Instacart i Walmart+. Członkowie programu Prime mogą korzystać z bezpłatnej dostawy tego samego dnia dla zamówień powyżej 25 USD. Dla zamówień poniżej tego progu lub dla klientów bez subskrypcji Prime, obowiązują dodatkowe opłaty, odpowiednio 2,99 USD i 12,99 USD. Ta ekspansja już wywołała zauważalne reakcje rynkowe: akcje Instacart odnotowały spadek o 12%, Walmart spadł o 2%, a Kroger o 5%. Akcje samego Amazona zyskały około 1%. Analitycy utrzymują pozytywny pogląd na akcje Amazona, z średnim celem cenowym na koniec 2025 roku wynoszącym 243,70 USD, co sugeruje potencjalny wzrost o ponad 28%. Amazon od lat inwestuje w sektor spożywczy, czego przykładem jest przejęcie Whole Foods Market w 2017 roku i rozwój własnych sklepów Amazon Fresh. W czerwcu 2025 roku firma ogłosiła inwestycję w wysokości 4 miliardów dolarów w celu rozszerzenia usług dostawy tego samego i następnego dnia do ponad 4000 społeczności wiejskich w USA do końca roku. W miastach, w których usługa była już dostępna, takie produkty jak truskawki i jabłka stały się jednymi z najczęściej zamawianych, wyprzedzając nawet niektóre produkty elektroniczne. Konkurenci, tacy jak Walmart i Kroger, również intensywnie rozwijają swoje usługi dostawy. Walmart, największy sprzedawca detaliczny w USA, skupia się na strategiach takich jak program Walmart+, oferujący zniżki na dostawy i darmową dostawę dla zamówień powyżej 35 USD, a także pilotażowe programy dostaw autonomicznych pojazdów. Kroger natomiast, poprzez partnerstwa z firmami takimi jak Ocado i Instacart, rozwija swoje centra dystrybucyjne i usługi ekspresowej dostawy, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na szybkie zakupy spożywcze. Instacart, mimo niedawnych prognoz wskazujących na wzrost, odczuwa presję konkurencji, oferując partnerom bardziej konkurencyjne ceny i starając się dopasować ceny w swojej platformie do cen sklepowych, aby przyciągnąć konsumentów szukających oszczędności. Ten ruch Amazona podkreśla jego zaangażowanie w umacnianie pozycji na rynku spożywczym poprzez znaczące inwestycje w logistykę i technologię, co z pewnością będzie kształtować przyszłość handlu detalicznego artykułami spożywczymi.