Nowe prognozy wskazują na spowolnienie wzrostu wydatków na reklamę cyfrową. Firmy działające wyłącznie w sferze cyfrowej, w tym Google, Meta i Amazon, odnotowały w ubiegłym roku 271 miliardów dolarów przychodów z reklam w USA i przewiduje się, że w 2025 roku wzrosną o 9,1%, co stanowi spadek w stosunku do poprzedniej szacunkowej wartości 9,9%.
Wydatki na reklamę w mediach społecznościowych również wykazują spowolnienie, z prognozowanym wzrostem na poziomie 10,7%, w porównaniu do 11,5%.
Obawy dotyczące ceł wpływają na budżety reklamodawców, a niektórzy przewidują cięcia nawet o 20%. EMarketer szacuje, że cła mogą zmniejszyć wydatki na reklamę w mediach społecznościowych w USA nawet o 10 miliardów dolarów w 2025 roku. Oczekuje się, że Google, Meta i Amazon będą najbardziej odporne, podczas gdy platformy takie jak Pinterest, Reddit i Snapchat mogą stanąć przed większymi wyzwaniami. Według badania przeprowadzonego w lutym 2025 roku przez Interactive Advertising Bureau, 94% reklamodawców obawia się wpływu ceł na budżety reklamowe.
Chociaż ogólny wzrost wydatków na reklamę ma być niższy niż w 2024 roku, który wzrósł z powodu Igrzysk Olimpijskich i wyborów prezydenckich, pozostaje on dodatni, z przewidywanym umiarkowanym wzrostem na poziomie 7,3%. Przewiduje się, że media detaliczne będą rosły w tempie ponad dwukrotnie wyższym niż ogólny wzrost wydatków (+15,6%). CTV oczekuje dwucyfrowego wzrostu (+13,8%), podobnie jak media społecznościowe (+11,9%).