Trwała popularność księżnej Diany ponownie wzbudza emocje, ponieważ Julien's Auctions przygotowuje się do zorganizowania aukcji "Styl księżnej Diany i kolekcja królewska" 26 czerwca w Beverly Hills. Aukcja obejmuje ponad 200 przedmiotów, w tym ubrania i akcesoria należące do księżnej Diany, księcia i księżnej Windsoru, królowej Elżbiety II i innych członków rodziny królewskiej.
Po rekordowej sprzedaży ubrań Diany w ostatnich latach, w tym sukienki, która osiągnęła cenę 1,14 miliona dolarów w 2023 roku, ta aukcja ma na celu zaoferowanie kolekcjonerom i instytucjom szansy na posiadanie kawałka królewskiej historii. Głównym elementem kolekcji jest kwiecista sukienka dzienna Bellville Sassoon z 1989 roku, znana jako "sukienka troski", którą Diana nosiła na wielu uroczystościach.
Niektóre przedmioty zostały pierwotnie sprzedane przez samą Dianę na aukcji Christie's w 1997 roku, aby wesprzeć organizacje charytatywne zajmujące się walką z AIDS i rakiem. Te sukienki początkowo sprzedawano za około 30 000 do 40 000 dolarów, ale teraz oczekuje się, że osiągną ceny od 800 000 do 1 miliona dolarów. Według Martina Nolana, współzałożyciela Julien's Auctions, ponadczasowy styl Diany i przemyślane wybory garderoby przyczyniają się do utrzymującego się wysokiego popytu na jej rzeczy.