Meta Platforms, het moederbedrijf van Facebook, Instagram en Threads, heeft aangekondigd dat het vanaf oktober 2025 geen politieke, electorale en sociale advertenties meer zal toestaan op zijn platforms in de Europese Unie. Deze beslissing is een reactie op de nieuwe Europese regelgeving, de Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA), die op 10 oktober 2025 van kracht wordt.
Meta stelt dat de nieuwe verplichtingen van de TTPA operationele complexiteit en juridische onzekerheid creëren voor adverteerders en platforms in de EU. Het bedrijf benadrukt dat politici nog steeds welkom zijn op het platform om politieke boodschappen te delen, maar dan niet via betaalde advertentiecampagnes.
De TTPA vereist dat digitale platforms politieke advertenties duidelijk labelen en informatie verstrekken over sponsors en kosten. De Europese Unie wil met de TTPA desinformatie en buitenlandse inmenging in verkiezingen tegengaan door de transparantie van de verwerking van persoonsgegevens voor politieke targeting te vergroten.
Meta heeft sinds 2018 al transparantie-instrumenten geïntroduceerd die adverteerders verplichten hun identiteit te verifiëren en te onthullen wie voor advertenties heeft betaald. Deze gegevens worden opgeslagen in een openbare advertentiebibliotheek. Meta geeft aan dat de TTPA aanzienlijke extra verplichtingen oplegt die een onhoudbaar niveau van complexiteit en juridische onzekerheid creëren.
Google kondigde in november vorig jaar een soortgelijke beslissing aan. Meta stelt dat het voor twee onwerkbare opties stond: haar diensten aanpassen op een manier die de ervaring voor gebruikers en adverteerders kan schaden, zonder garantie op naleving, of dit type advertentie in de EU stopzetten.