Het Tijdperk van MTV is Voorbij: De Opkomst van Live Muziek

Soms is het nieuws dat het hardst binnenkomt, datgene dat in stilte wordt gebracht. Achter die stilte schuilt echter het einde van een heel tijdperk.

Op 31 december 2025 zal MTV zijn internationale muziekuitzendingen definitief stopzetten. De zenders die ooit de spil vormden van de muziektelevisie – denk aan MTV Music, MTV Hits, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV en MTV Live – verdwijnen uit de ether in Europa, Australië en Brazilië.

Dit is meer dan een simpele zakelijke beslissing; het markeert het sluiten van een deur naar een wereld die ooit nieuw en grensverleggend was.

Wat is de aanleiding?

De recente fusie tussen Paramount Global en Skydance Media, die in de zomer van 2025 door de Amerikaanse regelgevers werd goedgekeurd, heeft geleid tot een ingrijpende herstructurering binnen het mediaconglomeraat. Op het eerste gezicht lijken de redenen puur pragmatisch:

• Het terugdringen van operationele kosten.

Maar als men dieper graaft, wordt duidelijk dat er meer speelt dan alleen kostenbesparing en marktdynamiek.

Een Tijdperksymbool dat zijn eigen einde aankondigt

De cijfers spreken boekdelen. In de zomer van 2025 bereikte MTV in het Verenigd Koninkrijk nog slechts 1,3 miljoen huishoudens. Ter vergelijking: in 2001 waren dat er nog ruim 10 miljoen. De manier waarop mensen muziek consumeren en bekijken, is fundamenteel veranderd. Iedereen heeft in feite zijn eigen persoonlijke MTV in zijn broekzak; elke smartphone is een individueel uitzendkanaal geworden.

MTV was destijds meer dan alleen een logo. Het stond voor de introductie van de eerste videoclips, de geboorte van nieuwe stijlen en een gevoel van ongekende vrijheid. Het was de plek waar muziek een gebeurtenis was, geen louter digitaal bestand. Met het verdwijnen van deze thematische muziekzenders valt de laatste directe brug tussen 'toen' en 'nu' weg.

MTV verandert, maar verdwijnt niet

Het merk MTV zal echter blijven bestaan. Belangrijke evenementen en onderdelen blijven behouden:

• De VMA’s (Video Music Awards) worden voortgezet.

Paramount-Skydance onderzoekt momenteel een digitale wedergeboorte voor het merk. Dit zal waarschijnlijk een hybride model worden, balancerend tussen een gespecialiseerd muziekplatform en interactieve media. Dit impliceert dat MTV niet verdwijnt; het ondergaat een noodzakelijke herstart, net zoals elk systeem dat zijn natuurlijke levenscyclus heeft voltooid.

Wat betekent dit voor de wereld?

De verschuiving duidt erop dat de wereld afstapt van de dominantie van grote schermen naar de verrijking van persoonlijke, innerlijke belevingen. Muziek floreert nu binnen de individuele keuzes van de luisteraar, gedreven door impuls en de onmiddellijke verbinding tussen mensen.

MTV was ooit de gids voor deze energie. Nu zijn wij, de consumenten, die gidsen geworden. Het stopzetten van de muziekkanalen is dan ook geen verlies. Het is eerder een bevestiging van een nieuw principe:

Muziek behoort weer toe aan de mensen, en niet langer aan een vastgestelde uitzendschema.

Wanneer een tijdperk eindigt, staat een ander op de drempel te wachten. In dit afscheid klinkt geen droefheid, maar eerder dankbaarheid. We staan op de vooravond van een nieuwe muzikale wereld: een wereld die levendiger, directer en menselijker is. Een wereld waarin geluid vrij stroomt en waarin mensen niet langer passieve toeschouwers zijn, maar actieve mede-scheppers.