In 2025 hebben Disney+ en ITV de handen ineengeslagen in een baanbrekend partnerschap om hun streamingdiensten in het VK te verbeteren. Deze samenwerking introduceerde "Smaak van" secties op elk platform, waarmee selecte content uit de bibliotheek van de ander werd aangeboden.
ITVX-kijkers kregen toegang tot Disney+ titels zoals "Andor" en "Only Murders in the Building." Disney+ abonnees konden genieten van ITVX-inhoud zoals "Mr Bates tegen het Postkantoor" en "Love Island." De initiële uitwisseling omvatte ongeveer 70 tot 100 uur aan content, met plannen om de selecties elke twee maanden te vernieuwen.
Karl Holmes van Disney+ benadrukte het potentieel om nieuwe doelgroepen te bereiken, vooral die boven de 55 jaar. Kevin Lygo van ITV zag dit als een wederzijds voordelige alliantie, waarmee hij hintte op meer samenwerkingen tussen gratis en Amerikaanse streamers. Dit partnerschap signaleert een verschuiving naar cross-platform contentdeling, met als doel de toegankelijkheid van content te vergroten en diverse doelgroepen te bereiken.