Marketing van vrouwensport: merken spelen in op groeiende trend

Creatief bureau Barbarian en sportmediabedrijf The GIST hebben een rapport uitgebracht, "Vrouwensport: waar slimme merken winnen", waarin trends in de fanbase van vrouwensport worden geanalyseerd. De studie omvat de "Toekomst van de fanbase in vrouwensport-enquête", die datagestuurde inzichten biedt. Het rapport benadrukt een kans voor merken om op authentieke wijze met het publiek in deze evoluerende ruimte in contact te komen. Het onderzoek identificeert een nieuwe generatie sportfans, Gen W, die de verschuiving in de vrouwensportcultuur aandrijven. Deze fans promoten eerder producten die worden aanbevolen door vrouwelijke atleten. Ze volgen ook eerder sportsterren op sociale media en gaan eerder in gesprek met merken in vergelijking met fans van mannensport. De studie onthult dat de fanbase nu samenvalt met sociale vooruitgang. Lichaamspositiviteit en het bevorderen van de geestelijke gezondheid zijn belangrijk voor jongere generaties. Vrouwelijke atleten ontpoppen zich tot culturele leiders en beïnvloeden de mode en sociale ecosystemen. Het rapport benadrukt de toenemende zichtbaarheid, gelijkheid en langetermijnmogelijkheden binnen de vrouwensport.