Mannelijke beroemdheden betreden in toenemende mate de schoonheidsindustrie, in navolging van figuren als Selena Gomez en Rihanna. Hoewel mannen historisch gezien de parfummarkt hebben gedomineerd, met namen als Antonio Banderas en Cristiano Ronaldo, maken ze nu aanzienlijke vorderingen op het gebied van cosmetica en huidverzorging.
David Beckham zette de toon in 2018 door samen te werken met L'Oréal om House 99 te lanceren, een verzorgingslijn voor mannen. In 2025 zet deze trend zich voort met tal van mannelijke beroemdheden die investeren in beauty en wellness.
Het merk van Harry Styles, Pleasing, bekend om zijn unieke pop-up ervaringen, keerde terug naar Austin voor SXSW 2025 met de Pleasing Inn. Het merk lanceerde ook zijn vijfde geur, Happy Accident, in samenwerking met Space NK, met een pop-up treinwagon ervaring in Londen. Humanrace van Pharrell Williams maakte furore op de Milan Design Week 2025 en toonde installaties die zelfzorg combineren met ruimtelijk ontwerp. Dwayne Johnson lanceerde Papatui, een verzorgingsmerk voor mannen met betaalbare producten, en introduceerde Ageless Action Under Eye Patches in februari 2025. 'The Shop' van LeBron James, gelanceerd in 2024, blijft persoonlijke verzorgingsproducten voor mannen aanbieden.