Het Australisch-Amerikaanse modemerk Princess Polly heeft de felbegeerde B Corp-certificering ontvangen. Deze erkenning, beheerd door de non-profitorganisatie B Lab, benadrukt de toewijding van een bedrijf aan sociale en ecologische verantwoordelijkheid, waarbij een minimale score van 80 uit 200 vereist is in de B Impact Assessment. Princess Polly behaalde een score van 86,8, wat hun inspanningen op het gebied van bestuur, werknemerswelzijn, gemeenschapsbetrokkenheid en milieueffecten weerspiegelt. Het merk heeft initiatieven gelanceerd om de ecologische voetafdruk te verkleinen, waaronder het inkopen van ongeveer 30% van de nieuwe collecties uit milieuvriendelijkere materialen zoals biologisch katoen en gerecycled polyester.
Deze mijlpaal roept echter discussies op over de verenigbaarheid van het 'fast fashion'-model met duurzaamheidsnormen. De bredere fast fashion-industrie staat bekend om zijn aanzienlijke milieu-impact, met wereldwijd ongeveer 10% van de wereldwijde koolstofemissies en een enorme waterconsumptie. Critici stellen dat de snelle productiecycli en frequente nieuwe collecties van fast fashion inherent onhoudbaar zijn. B Lab erkent deze discussies en benadrukt het belang van transparantie en continue verbetering. Bedrijven moeten zich elke drie jaar opnieuw certificeren, en toekomstige normen zullen naar verwachting strenger zijn op het gebied van circulariteit, afval en mensenrechten, wat de druk op merken zoals Princess Polly verder zal verhogen om hun duurzaamheidspraktijken te verdiepen.