In 2025 verhogen luxemerken zoals Bulgari, Zegna en Gucci hun investeringen in hedendaagse kunst en cultureel mecenaat aanzienlijk, een praktijk die doet denken aan historische rijke families die de kunsten steunden. Dit komt zowel de merken als de bredere kunstgemeenschap ten goede.
Bulgari is tot 2030 de exclusieve partner van de Internationale Kunsttentoonstelling van La Biennale di Venezia, wat een langdurige toewijding aan hedendaagse kunst aantoont. Het merk steunt het Museo del Novecento in Milaan en restaureert monumenten in Rome. In april 2025 opende Bulgari zijn uitgebreide Manifattura in Valenza, Italië, nu erkend als 's werelds grootste sieradenproductielocatie.
ZEGNA is een meerjarige samenwerking aangegaan met Art Basel, waarbij wereldwijde programmering wordt gelanceerd en sociaal geëngageerde kunst wordt ondersteund via het 'Visible'-project. In juni 2025 zal ZEGNA de ontvangers van de Visible Situated Fellowships onthullen op Art Basel in Bazel, waarbij Michelangelo Pistoletto wordt geëerd voor zijn werk op het gebied van maatschappelijke transformatie door middel van kunst.
Gucci zet zijn betrokkenheid bij de kunstwereld voort via initiatieven zoals Gucci Art Walls en het 'Artist In Residence'-programma. De 90 x 90 collectie van het merk, gelanceerd in april 2025, bevat zijden sjaals ontworpen in samenwerking met negen internationale kunstenaars. De Gucci Herfst/Winter 2025 collectie is een eerbetoon aan het Horsebit-motief van het merk, een mix van erfgoed en eigentijds design.