American Eagle's Reclamecampagne met Sydney Sweeney: Controverses en Aandelenstijging
De recente reclamecampagne van American Eagle, met actrice Sydney Sweeney, heeft geleid tot gemengde reacties en controverse. De campagne, die eind juli 2025 van start ging, toont Sweeney in denimkleding, met de slogan "Sydney Sweeney heeft geweldige jeans", een woordspeling op "genes" (genen) en "jeans".
Kritiek en Beschuldigingen
Critici beschuldigen de campagne van het promoten van eugenetica en het normaliseren van een bepaald schoonheidsideaal. Er wordt beweerd dat de campagne, door de nadruk te leggen op Sweeney's fysieke kenmerken, een boodschap van genetische superioriteit uitdraagt. Sommigen bestempelen de advertentie op sociale media als "tactloos" en vergelijken deze zelfs met "nazi-propaganda". De campagne wordt ook bekritiseerd vanwege het inspelen op de "male gaze".
Stijging van de Aandelenkoers
Ondanks de kritiek heeft de campagne geleid tot een aanzienlijke stijging van de aandelenkoers van American Eagle. De aandelen van het bedrijf stegen met 10 tot 18% kort na de lancering van de campagne. De marktwaarde van American Eagle overschreed $2 miljard.
Volgens een rapport van McKinsey & Company kan de impact van een reclamecampagne op de aandelenkoers van een bedrijf aanzienlijk zijn, vooral als de campagne veel aandacht genereert. Echter, er is geen duidelijke connectie tussen advertentiebudget en verkoopvolume.
Goede Doel
De campagne is ook bedoeld om aandacht te vragen voor huiselijk geweld. Een deel van de opbrengst van een limited-edition denimlijn met een vlindermotief gaat naar de Crisis Text Line, een non-profitorganisatie die 24/7 gratis psychische hulp biedt.
Reactie van American Eagle
Per 1 augustus 2025 hebben Sweeney noch American Eagle publiekelijk gereageerd op de controverse. Het is belangrijk voor bedrijven om de potentiële impact van hun reclamecampagnes op verschillende stakeholders te overwegen en om transparant te communiceren over hun doelstellingen en waarden.