Gap lanceert voor het najaar de 'Better in Denim'-campagne, met de wereldwijde meidengroep KATSEYE in de hoofdrol. De campagne, die een eerbetoon brengt aan de Y2K-esthetiek, maakt gebruik van een remix van Kelis' iconische hit 'Milkshake' en benadrukt thema's als inclusiviteit en nostalgie. Dit staat in contrast met de recente 'Sydney Sweeney Has Great Jeans'-advertentie van American Eagle, die aanzienlijke controverse veroorzaakte.
De 'Better in Denim'-campagne, geregisseerd door Bethany Vargas en gefotografeerd door Bjorn Iooss, brengt Gap's erfgoed van muziek en beweging tot leven. De zes leden van KATSEYE, afkomstig uit diverse internationale achtergronden, belichamen een frisse kijk op zelfexpressie en verbondenheid. De focus ligt op low-rise jeans, een symbool van persoonlijke stijl, en creëert een gevoel van saamhorigheid. De choreografie, verzorgd door Robbie Blue, mengt verschillende dansstijlen en weerspiegelt de dynamiek en individualiteit van de groep, wat resulteert in een energieke en inclusieve visuele ervaring.
Deze campagne sluit naadloos aan bij de heropleving van de Y2K-mode, een trend die de late jaren '90 en vroege jaren 2000 kenmerkt. De Y2K-stijl, met zijn gedurfde kleuren, speelse silhouetten, glimmende stoffen en een mix van futuristische en nostalgische elementen, wint aan populariteit, vooral onder Gen Z. Deze esthetiek, die draait om speelsheid en experiment, biedt een welkome afwisseling van minimalistische trends en wordt gezien als een viering van individualiteit en een minder serieuze benadering van mode.
In tegenstelling tot Gap's positieve boodschap, kreeg American Eagle's campagne met Sydney Sweeney kritiek vanwege de woordspeling op 'genen' en 'jeans'. De advertentie, die werd beschuldigd van het promoten van eugenetica en het sexualiseren van Sweeney, riep veel discussie op over toon en boodschap. Hoewel de campagne veel aandacht genereerde, leidde dit niet direct tot een toename in winkelbezoek of marktaandeel, en werd het door sommigen gezien als een marketingaanpak die de plank missloeg.
De effectiviteit van influencer marketing in de mode-industrie wordt steeds duidelijker. Campagnes die authenticiteit en een duidelijke boodschap uitdragen, resoneren het meest. Gap's strategie, die de kracht van nostalgie combineert met een boodschap van inclusiviteit en zelfexpressie via een diverse groep artiesten, wordt gezien als een succesvolle manier om een breed publiek aan te spreken. Het creëert een gevoel van gedeelde vreugde en viering, in tegenstelling tot de verdeeldheid die controversiële campagnes kunnen veroorzaken. Door zich te richten op eenheid en positieve zelfpresentatie, versterkt Gap zijn merkidentiteit en connectie met de consument op een manier die zowel relevant als inspirerend is.