In juli 2025 heeft Burberry de 'Love, Unexpected' campagne gelanceerd ter ere van het Qixi Festival, ook wel bekend als Chinese Valentijnsdag, dat op 29 augustus 2025 valt. Deze campagne benadrukt het engagement van Burberry om jong creatief talent te ondersteunen en traditionele Chinese ambachten te revitaliseren binnen de context van moderne mode.
De campagne omvat een capsulecollectie die geïnspireerd is op de traditionele Chinese knoop, een symbool met positieve betekenissen. Dit knoopontwerp is verwerkt in diverse producten, zoals T-shirts, overhemden, shorts en zijden sjaals. De ontwikkeling van het knoopontwerp gebeurde in samenwerking met professoren en studenten van Donghua University. Deze samenwerking is onderdeel van het Burberry Youth Entrepreneurship Fund, dat in 2022 werd opgericht om studentenstartups te ondersteunen.
De 'Love, Unexpected' campagne bestaat uit twee korte films met Wu Lei en Zhang Jingyi. Deze films tonen spontane momenten, passend bij het thema van onverwachte liefde. De campagne en capsulecollectie zijn vanaf augustus 2025 verkrijgbaar in geselecteerde Burberry-winkels en online.
Duurzaamheid is een groeiende trend in de mode-industrie. Er is een toenemende focus op veganistische materialen, circulaire mode, transparante toeleveringsketens en milieuvriendelijke textielsoorten. Ontwerpers experimenteren met gerecyclede materialen en innovatieve technieken om de impact op het milieu te verminderen.