De recente denimcampagne van American Eagle, met Sydney Sweeney, heeft online reacties uitgelokt. De campagne, met de slogan "Sydney Sweeney Has Great Jeans", een woordspeling op "great genes", is bekritiseerd vanwege mogelijke associaties met eugenetica.
Critici wijzen op de overeenkomst van de slogan met de uitdrukking "goede genen", een term die in verband wordt gebracht met ideologieën die raciale superioriteit propageren. Sociale media gebruikers hebben hun bezorgdheid geuit en sommigen bestempelen de advertentie als ongevoelig. Marketingexpert Dr. Amelie Burgess van de Universiteit van Adelaide suggereerde dat de controverse waarschijnlijk een onbedoeld gevolg was van gebrekkig creatief toezicht en een gebrek aan diversiteit in het marketingteam van AE.
Ondanks de negatieve reacties steeg het aandeel van American Eagle met 4% na de lancering van de campagne. De campagne omvat ook "The Sydney Jean", waarbij 100% van de opbrengst naar de Crisis Text Line gaat, een non-profitorganisatie die 24/7 vertrouwelijke geestelijke gezondheidszorg biedt. Het vlindermotief op de achterzak van de jeans staat symbool voor de bewustwording van huiselijk geweld.
De campagne maakt gebruik van innovatieve mediastrategieën, waaronder 3D-billboards en AI-enabled try-on technologie. Jennifer Foyle, President en Executive Creative Director - AE & Aerie, verklaarde dat de campagne een terugkeer is naar essentiële denimkleding en een viering van wat het geliefde merk het beste doet: klanten er goed uit laten zien en zich goed laten voelen in AE Jeans.