De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft uitgebreidere bevoegdheden gekregen om greenwashing aan te pakken, met name in de mode-industrie, waarbij de handhaving begint in april 2025. Deze actie is een reactie op de wijdverbreide misleidende duurzaamheidsclaims binnen de Britse bedrijfssector.
De Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 geeft de CMA de bevoegdheid om bedrijven die consumentenbeschermingswetten overtreden, rechtstreeks te bestraffen, inclusief bedrijven die claims maken die niet voldoen aan de zes principes van de Green Claims Code. Deze principes zorgen ervoor dat bedrijven de volledige levenscyclus van een product in overweging nemen bij het maken van milieuclaims.
Voorheen had de CMA gerechtelijke bevelen nodig om deze wetten te handhaven. Nu kan het boetes opleggen van maximaal 10% van de wereldwijde jaaromzet van een bedrijf voor overtredingen. Dit is bedoeld om transparantie en nauwkeurigheid in milieuclaims te waarborgen en misleidende praktijken aan te pakken die veel voorkomen in de mode- en voedingsindustrie. In september 2024 heeft de CMA ook richtlijnen uitgegeven aan modemerken om hen te helpen de Green Claims Code na te leven.