e.l.f. Beauty heeft een overeenkomst getekend om Rhode, het huidverzorgingsmerk van Hailey Bieber, over te nemen voor $1 miljard op 28 mei 2025. Deze overname is bedoeld om de portfolio van e.l.f. Beauty te diversifiëren en de aanwezigheid in de prestigieuze schoonheidssector uit te breiden.
De deal omvat $800 miljoen in contanten en aandelen, met een mogelijke earn-out van $200 miljoen op basis van de groei van Rhode over drie jaar. Rhode, gelanceerd in 2022, heeft snel aan populariteit gewonnen, met een netto-omzet van $212 miljoen in het jaar dat eindigde op 31 maart 2025. Het merk is van plan om tegen het einde van het jaar in Sephora-winkels in Noord-Amerika en het VK te lanceren.
Hailey Bieber blijft de oprichter, Chief Creative Officer en Head of Innovation van Rhode. Ze zal ook dienen als strategisch adviseur van e.l.f. Beauty. Dit partnerschap is bedoeld om de innovatieve marketing- en community-building sterke punten van Rhode te benutten voor wereldwijde expansie.