Apple CEO Tim Cook maakte op 31 juli 2025 bekend dat het bedrijf zijn investeringen in kunstmatige intelligentie (AI) aanzienlijk zal verhogen. Deze aankondiging komt te midden van de toenemende concurrentie op het gebied van AI-technologie.
Cook verklaarde dat Apple "AI ziet als een van de meest diepgaande technologieën van onze tijd" en dat het bedrijf "aanzienlijk investeringen" in dit gebied verhoogt. Apple is van plan om AI te integreren in zijn apparaten, platforms en het hele bedrijf. Om de AI-ontwikkeling te versnellen, herstructureert Apple intern en wijst het een aanzienlijk deel van zijn personeel toe aan AI-functies. Apple heeft in 2025 al ongeveer zeven bedrijven overgenomen om zijn AI-capaciteiten te versterken. Cook sluit verdere acquisities niet uit.
De verhoogde investeringen in AI hebben geleid tot een stijging van Apple's kapitaaluitgaven. CFO Kevan Parekh schreef de stijging toe aan de uitbreiding van Apple's private cloud computing (PCC) infrastructuur.
De inspanningen van Apple om zijn AI-capaciteiten te verbeteren, komen op een moment dat het bedrijf onder druk staat om te bewijzen dat het kan concurreren met andere technologiebedrijven. De uitrol van een AI-verbeterde Siri is uitgesteld tot 2026. Ondanks deze tegenslagen blijft Cook optimistisch over de vooruitgang en zegt dat het team "goede vooruitgang boekt met een meer gepersonaliseerde Siri".
Volgens een rapport van PwC zou AI in 2030 tot $15,7 biljoen kunnen bijdragen aan de wereldeconomie. De grootste economische voordelen van AI worden verwacht in China en Noord-Amerika.
Ondanks de vertragingen in de AI-ontwikkeling, presteert Apple financieel goed. Het bedrijf rapporteerde een omzet van $94 miljard in het derde kwartaal, een stijging van 10% ten opzichte van het voorgaande jaar. De iPhone-verkoop steeg met 13% tot $44,6 miljard, terwijl de omzet uit diensten een recordhoogte bereikte van $27,4 miljard.