Amazon heeft op 13 augustus 2025 aangekondigd dat de bezorgservice op dezelfde dag nu ook verse etenswaren zoals fruit, vlees en zuivel omvat. Deze dienst is nu beschikbaar in meer dan 1.000 Amerikaanse steden en zal tegen het einde van het jaar 2.300 steden bereiken. Deze strategische uitbreiding, die gebruik maakt van Amazons bestaande logistieke netwerk, positioneert het bedrijf stevig om te concurreren met diensten zoals Instacart en Walmart+. Prime-leden profiteren van gratis bezorging op dezelfde dag voor bestellingen boven de $25, wat een aanzienlijke stimulans is voor loyaliteit en aankoopfrequentie.
De impact van deze uitbreiding was onmiddellijk merkbaar op de aandelenmarkten. Instacart zag zijn aandelen met 11% dalen, terwijl Walmart en Kroger respectievelijk 1,86% en 4,39% daalden. Amazon daarentegen zag een stijging van ongeveer 1,23% in de aandelenkoers, wat wijst op het vertrouwen van investeerders in deze nieuwe groeirichting. Analisten blijven optimistisch over de vooruitzichten van Amazon, met een gemiddeld koersdoel van $243,70 voor eind 2025, wat een potentiële upside van meer dan 28% impliceert. Deze ontwikkeling onderstreept Amazons voortdurende inzet om zijn positie in de kruideniersmarkt te versterken door middel van aanzienlijke investeringen in logistiek en technologie. De markt voor online kruidenierswaren in de VS zal naar verwachting $219,9 miljard bedragen in 2024. In 2024 had Walmart een marktaandeel van 25,7% in de online kruideniersmarkt, terwijl Amazon 22,0% had en Instacart 21,6%. De uitbreiding van Amazon met verse producten op dezelfde dag kan deze dynamiek aanzienlijk veranderen. De concurrentie, zoals Walmart met zijn Walmart+-programma dat ook bezorging op dezelfde dag aanbiedt, wordt hierdoor verder aangescherpt. Kroger, dat eerder dit jaar zijn partnerschap met een specifieke derde partij voor robotachtige fulfilmentcentra beëindigde, blijft bezorging aanbieden via andere kanalen zoals Instacart en interne teams, wat de voortdurende evolutie van de bezorgstrategieën in de sector benadrukt. Amazons investering van meer dan $4 miljard om de bezorgcapaciteit tegen 2026 te verdrievoudigen, met name in landelijke gebieden, toont een breder strategisch doel. Het bedrijf maakt gebruik van kunstmatige intelligentie om lokale voorkeuren te voorspellen en populaire artikelen op voorraad te houden. In 2024 leverde Amazon meer dan 2 miljard boodschappen en huishoudelijke benodigdheden binnen één dag, een stijging van 50% ten opzichte van het voorgaande jaar. Deze focus op efficiëntie en klantgerichtheid, gecombineerd met de uitbreiding naar verse producten, positioneert Amazon om een nog groter deel van de kruideniersmarkt te veroveren en de concurrentie te dwingen tot verdere innovatie.