Nieuwe voorspellingen wijzen op een vertraging van de groei van digitale advertentie-uitgaven. Pure digital spelers, waaronder Google, Meta en Amazon, zagen vorig jaar $271 miljard aan advertentie-inkomsten in de VS en er wordt verwacht dat ze in 2025 met 9,1% zullen groeien, een daling ten opzichte van de eerdere schatting van 9,9%.
Ook de advertentie-uitgaven op sociale media vertragen, met een verwachte groei van 10,7%, een daling ten opzichte van 11,5%.
Zorgen over tarieven hebben invloed op de budgetten van adverteerders, waarbij sommigen bezuinigingen tot 20% verwachten. EMarketer schat dat tarieven de Amerikaanse advertentie-uitgaven op sociale media in 2025 met maar liefst $10 miljard zouden kunnen verminderen. Google, Meta en Amazon zullen naar verwachting het meest veerkrachtig zijn, terwijl platforms zoals Pinterest, Reddit en Snapchat voor grotere uitdagingen kunnen komen te staan. Volgens een onderzoek van het Interactive Advertising Bureau in februari 2025 maakt 94% van de adverteerders zich zorgen over de impact van tarieven op advertentiebudgetten.
Hoewel de algehele groei van de advertentie-uitgaven naar verwachting lager zal zijn dan in 2024, die steeg als gevolg van de Olympische Spelen en de presidentsverkiezingen, blijft deze positief met een verwachte bescheiden groei van 7,3%. Retail media zal naar verwachting meer dan twee keer zo snel groeien als de totale uitgaven (+15,6%). CTV verwacht een dubbelcijferige groei (+13,8%), net als social (+11,9%).