Europese strandclubs nemen maatregelen om een meer ontspannen sfeer te creëren. Deze trend is ingegeven door een groeiende vraag naar duurzaam toerisme.
In reactie hierop beperken sommige strandclubs uitgaven, beperken ze luide muziek en feesten na bepaalde tijdstippen. Deze maatregelen zijn bedoeld om het comfort te waarborgen voor zowel toeristen als de lokale bevolking.
Organisaties werken aan de aanpak van de impact van toerisme, met als doel het toerisme 'inclusiever te maken'. Dit sluit aan bij de wens van reizigers die steeds meer op zoek zijn naar ervaringen die de lokale gemeenschappen en het milieu respecteren.
Het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) promoot Nederland in het buitenland voor zowel toerisme als zakelijke bijeenkomsten. Het NBTC werkt samen met het toeristische bedrijfsleven, regionale en lokale organisaties, provincies en ministeries.
De Europese Commissie heeft in 2023 een voorstel uitgebracht om een gemeenschappelijke Europese gegevensruimte voor toerisme te creëren. Dit is gericht op het bevorderen van gegevensdeling en innovatie in het toeristische ecosysteem, wat uiteindelijk de concurrentiepositie en duurzaamheid van de sector ten goede komt.
De EU streeft ernaar de positie van Europa als topbestemming te behouden en tegelijkertijd de bijdrage van de toeristische sector aan groei en werkgelegenheid te maximaliseren.