Costa Rica's nationale merk, esencial COSTA RICA, wordt erkend als een succesverhaal in Philip Kotler's 'Essentials of Modern Marketing' [5]. Kotler, een gerenommeerd figuur in moderne marketing, benadrukt Costa Rica's toewijding aan duurzaamheid, talent en cultuur [5].
Opgericht in 2013, heeft esencial COSTA RICA als doel het wereldwijde imago van het land te verbeteren en de export, buitenlandse investeringen en toerisme te stimuleren [2, 5]. Adriana Acosta, directeur van esencial COSTA RICA, sprak haar trots uit over de opname van het merk in Kotler's boek, en benadrukte het belang van een langetermijnvisie en toewijding aan nationale waarden [2, 5].
Het boek analyseert 20 merken die transformatie en leiderschap inspireren door middel van moderne marketing [2, 5]. De boekpresentatie vond plaats op 24 april in Panama City, waar meer dan 100 bedrijfsleiders en merkvertegenwoordigers bijeenkwamen [2, 5].