Selebriti pria semakin banyak memasuki industri kecantikan, mengikuti jejak yang telah dirintis oleh tokoh-tokoh seperti Selena Gomez dan Rihanna. Sementara pria secara historis mendominasi pasar parfum, dengan nama-nama seperti Antonio Banderas dan Cristiano Ronaldo, mereka sekarang membuat langkah signifikan dalam kosmetik dan perawatan kulit.
David Beckham membuka jalan pada tahun 2018 dengan bermitra dengan L'Oréal untuk meluncurkan House 99, lini perawatan pria. Pada tahun 2025, tren ini berlanjut dengan banyak selebriti pria yang berinvestasi dalam kecantikan dan kesehatan.
Merek Harry Styles, Pleasing, yang dikenal dengan pengalaman pop-up uniknya, kembali ke Austin untuk SXSW 2025 dengan Pleasing Inn. Merek ini juga meluncurkan parfum kelimanya, Happy Accident, bekerja sama dengan Space NK, menampilkan pengalaman gerbong kereta pop-up di London. Humanrace Pharrell Williams membuat gebrakan di Milan Design Week 2025, menampilkan instalasi yang memadukan perawatan diri dengan desain ruang. Dwayne Johnson meluncurkan Papatui, merek perawatan pria dengan produk terjangkau, dan memperkenalkan Ageless Action Under Eye Patches pada Februari 2025. 'The Shop' LeBron James, yang diluncurkan pada tahun 2024, terus menawarkan produk perawatan pribadi pria.