Penyanyi global Rosalía telah didapuk menjadi wajah baru untuk kampanye pakaian dalam Calvin Klein Fall 2025. Kolaborasi ini, yang diberi judul "Rosalía Turns It Up", menampilkan sang artis dalam pose-pose yang memukau, diabadikan oleh fotografer ternama Carlijn Jacobs.
Rosalía tampil memukau mengenakan koleksi terbaru Icon Cotton Modal, yang menonjolkan desain mulus dan pengait yang direkatkan secara termal untuk kenyamanan optimal. Koleksi ini merupakan evolusi dari lini Modern Cotton, menawarkan berbagai pilihan kain, detail, dan siluet yang diperkaya dengan sentuhan modal. Kampanye ini juga menyertakan lagu Rosalía yang belum pernah dirilis sebelumnya, "De madrugá", yang menambahkan dimensi audio unik pada kolaborasi ini. Koleksi lainnya yang ditampilkan termasuk Heritage Cotton, yang menampilkan kembali desain pinggang logo ikonik Calvin Klein dengan sentuhan nostalgia, serta lini Perfectly Fit yang dirancang untuk kenyamanan sehari-hari.
Pemilihan Rosalía oleh Calvin Klein mencerminkan statusnya sebagai ikon budaya kontemporer yang mahir memadukan genre musik dan gaya visual. Keaslian dan pesan pemberdayaan perempuan yang dibawanya selaras dengan tujuan merek untuk terhubung dengan audiens muda dan beragam. Gaya Carlijn Jacobs yang khas, yang sering kali menggabungkan unsur surealisme dan budaya populer dengan sentuhan visual yang berani, sangat cocok dengan narasi kampanye ini.
Kampanye ini diluncurkan pada 9 September 2025, dan telah tersedia di situs web resmi Calvin Klein serta saluran media sosial mereka. Kolaborasi ini memperkuat strategi pemasaran Calvin Klein yang berfokus pada kemitraan dengan tokoh-tokoh berpengaruh untuk meningkatkan visibilitas dan resonansi merek di kalangan audiens yang lebih muda dan trendi. Sebelumnya, Calvin Klein juga telah menggandeng figur publik lain seperti Jalen Green dan Trent Alexander-Arnold, menunjukkan komitmen mereka untuk berkolaborasi dengan talenta yang memiliki pengaruh lintas budaya.
Kehadiran Rosalía membawa energi baru bagi identitas global Calvin Klein, sejalan dengan reputasinya yang kuat dalam memadukan musik dan pengaruh mode. Kesuksesan Rosalía dalam mendefinisikan ulang musik populer, memadukan flamenco dengan elemen urban dan pop, menjadikannya pilihan yang tepat untuk merek yang terus berinovasi dan merangkul keberagaman.