Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) Inggris telah diberikan kekuatan yang ditingkatkan untuk mengatasi greenwashing, khususnya di industri mode, dengan penegakan hukum dimulai pada April 2025. Tindakan ini menanggapi klaim keberlanjutan yang menyesatkan yang lazim di sektor bisnis Inggris.
Undang-Undang Pasar Digital, Persaingan, dan Konsumen 2024 memberdayakan CMA untuk secara langsung menghukum perusahaan yang melanggar undang-undang perlindungan konsumen, termasuk mereka yang membuat klaim yang tidak sesuai dengan enam prinsip Kode Klaim Hijau. Prinsip-prinsip ini memastikan perusahaan mempertimbangkan seluruh siklus hidup produk saat membuat klaim lingkungan.
Sebelumnya, CMA membutuhkan perintah pengadilan untuk menegakkan undang-undang ini. Sekarang, ia dapat menjatuhkan hukuman hingga 10% dari omset tahunan global perusahaan untuk pelanggaran. Ini bertujuan untuk memastikan transparansi dan akurasi dalam klaim lingkungan, mengatasi praktik menyesatkan yang umum di industri mode dan makanan. Pada September 2024, CMA juga mengeluarkan panduan untuk merek mode untuk membantu mereka mematuhi Kode Klaim Hijau.