e.l.f. Beauty telah menandatangani perjanjian untuk mengakuisisi Rhode, merek perawatan kulit milik Hailey Bieber, seharga $1 miliar pada 28 Mei 2025. Akuisisi ini bertujuan untuk mendiversifikasi portofolio e.l.f. Beauty dan memperluas kehadirannya di sektor kecantikan prestise.
Kesepakatan tersebut mencakup $800 juta dalam bentuk tunai dan saham, dengan potensi tambahan $200 juta berdasarkan pertumbuhan Rhode selama tiga tahun. Rhode, yang diluncurkan pada tahun 2022, dengan cepat mendapatkan popularitas, dengan penjualan bersih sebesar $212 juta pada tahun yang berakhir 31 Maret 2025. Merek ini berencana untuk diluncurkan di toko Sephora di seluruh Amerika Utara dan Inggris pada akhir tahun ini.
Hailey Bieber akan tetap menjabat sebagai Pendiri, Chief Creative Officer, dan Kepala Inovasi Rhode. Dia juga akan menjabat sebagai Penasihat Strategis untuk e.l.f. Beauty. Kemitraan ini bertujuan untuk memanfaatkan pemasaran inovatif dan kekuatan pembangunan komunitas Rhode untuk ekspansi global.