Perkiraan baru menunjukkan perlambatan dalam pertumbuhan belanja iklan digital. Pemain murni digital, termasuk Google, Meta, dan Amazon, melihat $271 miliar dalam pendapatan iklan AS tahun lalu dan diproyeksikan tumbuh sebesar 9,1% pada tahun 2025, penurunan dari perkiraan sebelumnya sebesar 9,9%. Belanja iklan media sosial juga mengalami perlambatan, dengan proyeksi pertumbuhan sebesar 10,7%, turun dari 11,5%.
Kekhawatiran tentang tarif memengaruhi anggaran pengiklan, dengan beberapa mengantisipasi pemotongan hingga 20%. EMarketer memperkirakan bahwa tarif dapat mengurangi belanja iklan sosial AS sebanyak $10 miliar pada tahun 2025. Google, Meta, dan Amazon diperkirakan akan menjadi yang paling tangguh, sementara platform seperti Pinterest, Reddit, dan Snapchat mungkin menghadapi tantangan yang lebih besar. Menurut survei Februari 2025 oleh Interactive Advertising Bureau, 94% pengiklan khawatir tentang dampak tarif pada anggaran iklan.
Meskipun pertumbuhan belanja iklan secara keseluruhan diproyeksikan lebih rendah dari tahun 2024, yang melonjak karena Olimpiade dan pemilihan Presiden, itu tetap positif dengan pertumbuhan moderat yang diantisipasi sebesar 7,3%. Media ritel diproyeksikan tumbuh lebih dari dua kali lipat tingkat belanja secara keseluruhan (+15,6%). CTV mengharapkan pertumbuhan dua digit (+13,8%), seperti halnya media sosial (+11,9%).