Audi a révisé à la baisse ses prévisions financières pour l'exercice 2025, citant l'impact des droits de douane américains et des coûts de restructuration. Le constructeur automobile allemand prévoit désormais un chiffre d'affaires compris entre 65 et 70 milliards d'euros, contre une estimation précédente de 67,5 à 72,5 milliards d'euros. La marge opérationnelle est également revue à la baisse, se situant entre 5 et 7 %.
Cette révision intervient après l'accord commercial entre les États-Unis et l'Union européenne, établissant un tarif douanier de 15 % sur les importations européennes, y compris les automobiles. Bien que ce taux soit inférieur aux craintes initiales, il reste significativement plus élevé que le taux de 2,5 % en vigueur avant l'administration Trump. Audi, n'ayant pas d'installations de production aux États-Unis, est particulièrement exposé à ces tarifs, ce qui le place en position de désavantage par rapport à ses concurrents disposant d'une production locale.
En réponse à ces défis, Audi envisage d'augmenter les prix de ses véhicules pour compenser l'impact des droits de douane. L'entreprise évalue également la possibilité d'établir une production aux États-Unis, notamment pour des modèles électriques, afin de réduire sa dépendance aux importations européennes. Cependant, ces initiatives nécessitent des investissements significatifs et une adaptation aux réglementations locales, ce qui pourrait prendre plusieurs années.
Par ailleurs, Audi poursuit sa transformation interne avec le programme « Performance 14 », visant à optimiser la rentabilité et à renforcer sa compétitivité sur le marché mondial. Ce programme inclut des mesures de réduction des coûts et d'amélioration de l'efficacité opérationnelle, essentielles pour naviguer dans un environnement économique mondial complexe et en constante évolution.