Audi a annoncé un nouveau projet automobile en Chine, baptisé AUDI, en collaboration avec SAIC. La nouvelle marque ne comportera pas le traditionnel logo à quatre anneaux, mais utilisera plutôt le nom AUDI en lettres majuscules.
Le concept AUDI E est à l'avant-garde de cette initiative, avec trois véhicules de production prévus pour un lancement à la mi-année prochaine. Ces modèles coexisteront avec la gamme existante d'Audi, qui conserve son logo historique.
Alors qu'Audi continue à produire des moteurs à combustion jusqu'à la fin de la décennie, la nouvelle marque AUDI se concentrera exclusivement sur les véhicules électriques. Les premières offres seront des modèles de taille moyenne à grande, conçus spécifiquement pour le marché chinois.
Le design de ces véhicules vise à répondre aux préférences des consommateurs chinois, s'écartant des esthétiques Audi traditionnelles, et est décrit comme ayant un 'design révolutionnaire'. Le concept initial ressemble à un grand Sportback, soulignant davantage l'identité unique de la marque sur le marché concurrentiel des véhicules électriques.