WPP lance 'Open Intelligence', une plateforme marketing alimentée par l'IA

Le géant mondial de la publicité WPP a présenté Open Intelligence, une nouvelle solution de données alimentée par un Large Marketing Model (LMM). Ce moteur d'IA est conçu pour révolutionner la manière dont les marques prévoient leurs performances, engagent leurs audiences et obtiennent des résultats mesurables. Il répond aux défis liés au ciblage basé sur l'identité, aux changements réglementaires et à la baisse de l'efficacité des médias. Open Intelligence s'appuie sur des milliers de milliards de signaux de données provenant de plus de 350 partenaires dans plus de 75 marchés. Il analyse les données du monde réel pour optimiser les performances marketing tout en garantissant la confidentialité. Les principales caractéristiques comprennent : * Une solution fédérée axée sur la confidentialité par défaut. * L'intégration avec WPP Open, une plateforme alimentée par l'IA. * Le soutien de partenaires technologiques et médiatiques majeurs tels que Google et Meta. La plateforme est déployée à l'échelle mondiale, offrant un avantage stratégique aux annonceurs, en particulier dans des régions comme la Malaisie, où les dépenses publicitaires numériques devraient augmenter.