The Velvet Sundown, un groupe de rock apparu sur Spotify mi-2025, a rapidement conquis un public conséquent. Dès le 10 juillet 2025, le groupe comptait plus d'un million d'auditeurs mensuels. Leur titre phare, "Dust on the Wind", a dépassé les 1,1 million d'écoutes.
Les membres du groupe, Gabe Farrow, Lennie West, Milo Rains et Orion "Rio" Del Mar, n'ont pas de présence en ligne vérifiable en dehors de leur profil Spotify. Leurs images sur les réseaux sociaux et leurs photos de presse suggèrent un contenu généré par IA, suscitant la spéculation. Le groupe a publié une déclaration reconnaissant son identité générée par IA, décrivant le projet comme une entreprise musicale synthétique guidée par une direction créative humaine. On pourrait comparer cela à l'expérimentation musicale électronique française des années 70, mais avec des outils d'aujourd'hui.
Leur musique, produite à l'aide d'outils d'IA comme Suno, se caractérise par des mélodies de guitare douces et des voix masculines. Des albums comme "Floating on Echoes" et "Dust and Silence" sont sortis en juin 2025. L'émergence de The Velvet Sundown a lancé de vastes discussions sur le rôle de l'IA dans l'industrie musicale, un débat qui rappelle les controverses autour du streaming et de la propriété intellectuelle. Le troisième album du groupe, "Paper Sun Rebellion", est prévu pour le 14 juillet 2025.