Scooter Braun, l'homme qui a 'découvert' Justin Bieber et géré des géants de la musique comme Ariana Grande et Kanye West, est peut-être surtout connu du public pour sa querelle avec Taylor Swift. Les fans de Swift, connus sous le nom de 'Swifties', nourrissent de forts sentiments envers le magnat des médias, qui a acquis une notoriété pour avoir acquis les droits sur sa musique.
Né Scott 'Scooter' Braun à New York de parents juifs, son histoire familiale, y compris leur survie aux camps d'Auschwitz et de Dachau, a façonné sa perspective. Les premières entreprises de Braun comprenaient l'organisation de fêtes et le commerce de fausses cartes d'identité. Il a ensuite abandonné l'école de commerce.
La carrière de Braun a décollé lorsqu'il a obtenu un poste chez So So Def Recordings à Atlanta. En 2006, il a découvert Justin Bieber, âgé de 12 ans, sur YouTube. Braun, avec son sens aigu des affaires, a vu le potentiel et a orchestré l'ascension de Bieber vers la célébrité. Il a ensuite géré Ariana Grande, Demi Lovato et d'autres.
Braun, contrairement à de nombreux managers, s'est souvent mis sous les projecteurs. Il a co-produit et est apparu dans le documentaire de Bieber, embrassant la 'culture du hustle' du succès et du prestige. Il s'est également engagé dans la collecte de fonds politiques pour des démocrates de premier plan, visant une image de 'bon gars'.
Cependant, la réputation de Braun a été entachée en raison de son conflit avec Taylor Swift. La querelle a commencé avec la chanson controversée de Kanye West 'Famous', qui incluait des références sexistes à Swift. Braun, alors conseiller stratégique de West, a été accusé par Swift d'avoir instigué le harcèlement en ligne.
La saga s'est poursuivie en 2019 lorsque la société de Braun, Ithaca Holdings, a acquis les droits sur six des albums de Swift. Swift, incapable de racheter ses masters, était furieuse. Elle a ensuite réenregistré ses albums, reprenant ainsi sa musique et diminuant le contrôle de Braun.
Braun s'est progressivement retiré des projecteurs, vendant Ithaca Holdings en 2021 et annonçant sa retraite en tant que manager de talents à l'été 2024. Il a réfléchi à sa carrière, déclarant son passage de la planification à long terme à l'acceptation du présent.