La marque de style de vie de Meghan Markle, « As Ever », lancée en avril 2025, a rapidement conquis le marché. Ses premières offres, comprenant des produits alimentaires artisanaux et une sélection de thés, se sont vendues en quelques minutes, établissant une stratégie de ventes rapides qui crée un sentiment d'urgence et d'exclusivité. En juillet 2025, la marque a élargi sa gamme avec un rosé de la Napa Valley 2023, un vin en édition limitée qui a également connu des ruptures de stock immédiates. Ce succès souligne une compréhension fine de la psychologie du consommateur, où la rareté stimule la demande. Le vin, décrit comme léger et vif avec des notes de brandy d'abricot, est produit en partenariat avec la Kunde Family Winery.
Parallèlement, la série Netflix de Meghan Markle, « With Love, Meghan », a reçu un accueil mitigé. Bien qu'elle ait atteint le top 10 mondial de Netflix, les critiques ont souligné sa nature très soignée et ont émis des opinions variées. Une deuxième saison serait en production, indiquant un investissement continu de la plateforme. Les experts notent que le succès des marques de célébrités comme « As Ever » témoigne de leur influence sur le comportement des consommateurs. Cependant, certains observateurs de l'industrie s'interrogent sur la crédibilité à long terme de la stratégie des sorties limitées, suggérant un besoin de disponibilité plus constante pour bâtir une relation client solide. Le marché des produits alimentaires artisanaux et des thés de spécialité est en croissance, les consommateurs étant attirés par des produits haut de gamme, uniques et d'origine éthique. Le marché mondial du thé devrait atteindre 33,9 milliards de dollars d'ici 2032, tandis que le marché du rosé de la Napa Valley est compétitif. La capacité d'« As Ever » à capter une attention et des ventes significatives sur ces marchés établis met en évidence la combinaison puissante d'une personnalité connue et d'une approche stratégique de lancement de produits.