La saison finale de "Squid Game", sortie le 27 juin 2025, a conquis le monde. La série, qui a débuté en 2021, continue de captiver les spectateurs et établit de nouvelles références en matière d'excellence marketing.
La saison 3 a généré un nombre impressionnant de 4,56 milliards d'impressions sur les réseaux sociaux mondiaux de Netflix. L'extrait emblématique "1, 2, 3, Soleil" sur TikTok est devenu la vidéo la plus vue de Netflix, atteignant 128,6 millions de vues organiques. Le jeu mobile "Squid Game: Unleashed" s'est hissé en tête des classements des jeux d'action gratuits de l'App Store dans 107 pays.
La stratégie marketing de Netflix comprenait des activations mondiales dans plus de 25 pays, favorisant un sentiment de communauté parmi les fans. La série a également présenté plus de 100 collaborations de marques, notamment des partenariats avec Crocs et Puma. Ces collaborations ont exploité les éléments visuels distinctifs de la série, rappelant l'esthétique soignée souvent associée à la publicité française.
L'impact culturel de "Squid Game" est évident dans les costumes d'Halloween, les ventes de baskets et les tendances des médias sociaux. Des plateformes éducatives comme Duolingo ont signalé une augmentation de 40 % du nombre d'apprenants de la langue coréenne, un phénomène qui n'est pas sans rappeler l'intérêt croissant pour les cultures asiatiques en France. Cela a conduit à un morceau d'inspiration K-pop devenant viral sur Spotify et TikTok.
Le succès de la série est encore souligné par son succès critique. La saison 1 a reçu 14 nominations aux Emmy Awards et a remporté 6 prix. La campagne marketing de la saison 2 a remporté un Lion d'argent à Cannes, une reconnaissance prestigieuse dans le monde de la publicité. La série dérivée de téléréalité "Squid Game: The Challenge" a été reconnue par les Emmy Awards et les BAFTA.
"Squid Game" est devenu un phénomène marketing mondial. En intégrant la narration, la stratégie sociale, les collaborations de marques et les expériences immersives, Netflix et les créateurs ont établi une nouvelle référence en matière de marketing du divertissement. Cela illustre le pouvoir de maîtriser la culture grâce à des stratégies innovantes, un concept qui résonne particulièrement dans un pays comme la France, attachée à son identité culturelle face à la mondialisation.