En 2025, Disney+ et ITV ont uni leurs forces dans un partenariat inédit visant à dynamiser leurs services de streaming au Royaume-Uni. Cette collaboration se traduit par l'introduction de sections "Goût de" sur chaque plateforme, offrant une sélection de contenus issus de la bibliothèque de l'autre.
Les téléspectateurs d'ITVX auront ainsi accès à des titres Disney+ tels que "Andor" et "Only Murders in the Building". De leur côté, les abonnés Disney+ pourront découvrir des programmes ITVX comme "Mr Bates vs the Post Office" et "Love Island". L'échange initial comprendra entre 70 et 100 heures de contenu environ, avec un renouvellement prévu tous les deux mois.
Karl Holmes, de Disney+, a souligné le potentiel de toucher de nouveaux publics, notamment les plus de 55 ans. Kevin Lygo, d'ITV, a quant à lui salué une alliance mutuellement bénéfique, laissant entrevoir d'autres collaborations entre les chaînes gratuites et les plateformes de streaming américaines. Ce partenariat marque un tournant vers le partage de contenu inter-plateformes, dans le but d'élargir l'accessibilité aux programmes et d'atteindre des publics diversifiés. On pourrait y voir une réponse à la fragmentation croissante du marché du streaming, un défi que les acteurs français connaissent bien.