La sensation musicale Rosalía prête son charisme à la nouvelle campagne de sous-vêtements Calvin Klein pour l'automne 2025, intitulée "Rosalía Turns It Up". Capturées par la photographe Carlijn Jacobs, les images présentent l'artiste dans des poses audacieuses et évocatrices, mêlant sensualité et une touche de surréalisme.
Cette collaboration marque une étape importante, fusionnant l'univers de la mode et de la musique avec une icône culturelle contemporaine. Rosalía est mise en scène dans des pièces de la nouvelle ligne Icon Cotton Modal, reconnue pour sa conception sans coutures et ses fermetures à agrafe thermocollées, promettant un confort et une coupe améliorés. La campagne présente également des créations de la collection Heritage Cotton, qui réinterprète le logo emblématique de Calvin Klein avec une touche vintage, ainsi que des ensembles de la ligne Perfectly Fit, conçus pour un confort quotidien.
Un élément sonore distinctif de cette campagne est l'inclusion d'un titre inédit de Rosalía, "De madrugá", ajoutant une dimension auditive unique à cette association. Le choix de Rosalía par Calvin Klein souligne son statut d'influenceuse culturelle majeure, capable de fusionner les genres musicaux et les styles visuels. Son authenticité et son message d'émancipation féminine résonnent avec l'objectif de la marque de toucher un public jeune et diversifié.
La présence de Rosalía apporte une énergie nouvelle à l'identité mondiale de Calvin Klein, succédant à des campagnes mettant en vedette des athlètes tels que Jalen Green et Trent Alexander-Arnold. L'artiste elle-même a exprimé son affinité avec la marque, déclarant que les sous-vêtements Calvin Klein font partie intégrante de sa garde-robe depuis des années et qualifiant son implication de véritable honneur. La campagne, lancée le 9 septembre, est désormais visible sur le site officiel de Calvin Klein et sur leurs plateformes sociales.