La superstar mondiale Nick Jonas s'associe à la marque emblématique Fossil pour le lancement de la collection limitée « Machine Luxe ». Cette nouvelle gamme, composée de sept montres et deux bagues de montre, fusionne l'esthétique distinctive de Jonas avec les principes de conception établis de Fossil, en utilisant des matériaux uniques pour créer des pièces qui se démarquent.
La collection « Machine Luxe » réinterprète la populaire série Machine de Fossil. Elle présente des montres à cadran Sunray dans des finitions Blue Vignette et Gold-Toned, ainsi que des modèles Automatiques équipés de mouvements japonais squelettés haut de gamme. Les montres à cadran Stone Dial arborent des designs en pierre naturelle tels que le Malachite et l'Aventurine, accompagnés de bracelets assortis, offrant une touche de luxe et de caractère.
La campagne mondiale qui accompagne cette collection, tournée dans la ville natale de Jonas, le New Jersey, évoque un sentiment de nostalgie. Dirigée par le réalisateur renommé Anthony Mandler, connu pour son travail visuellement saisissant avec des artistes tels que Rihanna et Taylor Swift, et stylisée par l'image maker de célébrités Sydney Lopez, la campagne fait écho à l'histoire personnelle de Jonas avec la marque Fossil, faisant référence à son premier achat de montre Fossil.
L'influence des collaborations entre célébrités dans l'industrie de la mode est significative, créant un pont entre les tendances culturelles et les consommateurs. Ces partenariats permettent aux marques de toucher de nouveaux publics et de renforcer leur attrait, comme l'a démontré le succès de collaborations antérieures avec des personnalités telles que Lisa de Blackpink avec Louis Vuitton. L'association de Nick Jonas avec Fossil s'inscrit dans cette tendance, exploitant son attrait auprès des jeunes générations et son amour authentique pour les montres.
La collection « Machine Luxe » incarne un équilibre entre le style personnel de Jonas et l'héritage de Fossil. Les montres automatiques, avec leurs cadrans squelettés révélant des mouvements japonais complexes, témoignent de l'engagement de Fossil envers l'ingénierie horlogère. Les cadrans en pierre naturelle ajoutent une dimension unique et texturée, faisant de chaque pièce un objet de conversation.
En tant qu'ambassadeur mondial de Fossil pour 2025-2026, Nick Jonas joue un rôle clé dans la redéfinition de la narration de la marque. Cette collaboration stratégique vise à revitaliser l'image de Fossil et à attirer une clientèle contemporaine, en capitalisant sur la popularité de Jonas et son affinité de longue date avec la marque. L'objectif est de créer une connexion émotionnelle avec les fans et les collectionneurs, en célébrant à la fois le passé et l'avenir de l'horlogerie.