Burberry a récemment lancé sa campagne "Love, Unexpected" pour célébrer le festival de Qixi, également connu sous le nom de Saint-Valentin chinoise. Cette initiative met en avant l'engagement de la marque à soutenir les jeunes talents créatifs et à revitaliser l'artisanat traditionnel chinois dans le contexte de la mode moderne.
La campagne présente une collection capsule inspirée du nœud chinois traditionnel, symbole riche en significations positives. Ce motif orne divers articles, notamment des t-shirts, des chemises, des shorts et des foulards en soie. La conception du nœud a été réalisée en collaboration avec des professeurs et des étudiants de l'Université de Donghua, un établissement d'enseignement de la mode de premier plan. Ce partenariat s'inscrit dans le cadre du Fonds Burberry pour l'entrepreneuriat des jeunes, créé en 2022 pour soutenir les jeunes entreprises étudiantes.
La campagne comprend deux courts métrages mettant en vedette Wu Lei et Zhang Jingyi. Ces films capturent des moments spontanés, en accord avec le thème de la campagne, l'amour inattendu. Burberry a également créé un court métrage d'animation réalisé par Ellis Kayin Chan, un animateur primé de Hong Kong, ajoutant une dimension artistique à sa célébration de Qixi. Cet engagement souligne la détermination de Burberry à autonomiser la prochaine génération de talents créatifs chinois.
La campagne "Love, Unexpected" et la collection capsule devraient être lancées en août 2025 et seront disponibles dans certains magasins Burberry et en ligne. La collection de cadeaux Qixi pour femmes comprend une gamme de styles de saison avec le nouveau motif de cygne, comprenant des hauts à manches longues, des t-shirts, des cardigans, des jupes, des robes à manches courtes et des accessoires.