Adidas a annoncé un excellent début d'année 2025, avec une augmentation de près de 700 millions d'euros de son chiffre d'affaires, qui s'élève à 6,15 milliards d'euros au premier trimestre. Cela représente une hausse de 13 % à taux de change constant, tirée par une croissance de 17 % de la marque Adidas elle-même, qui a enregistré des gains à deux chiffres sur tous les marchés et canaux.
Le bénéfice d'exploitation a bondi de 82 % pour atteindre 610 millions d'euros, ce qui se traduit par une marge d'exploitation de 9,9 %. Le bénéfice net des activités poursuivies a plus que doublé, atteignant 436 millions d'euros. La demande a été stimulée par de nouveaux modèles dans les catégories lifestyle et performance, les ventes de chaussures ayant augmenté de 17 % et celles de vêtements de 8 %.
Inquiétudes concernant les tarifs douaniers
Malgré ces résultats positifs, Adidas a exprimé des inquiétudes quant à l'impact potentiel de l'augmentation des droits de douane américains sur les importations étrangères. Le PDG, Bjørn Gulden, a indiqué que ces droits de douane pourraient entraîner une augmentation des coûts et potentiellement des prix plus élevés pour les consommateurs américains. L'entreprise surveille de près la situation afin de quantifier l'effet total sur la demande et n'est pas en mesure de déterminer les droits de douane définitifs.
Croissance et perspectives
Les principaux moteurs de croissance comprennent les baskets rétro comme la Samba, la Campus et la SL72, ainsi que les produits de performance tels que les chaussures de course Adizero et les chaussures de football Predator. Adidas maintient ses perspectives pour l'ensemble de l'année, prévoyant une forte croissance des ventes à un chiffre, à taux de change constant, en 2025. Le bénéfice d'exploitation devrait se situer entre 1,7 milliard et 1,8 milliard d'euros.