Pâques est devenu une opportunité privilégiée pour les marques de luxe de présenter leur art et leur exclusivité à travers des œufs de Pâques en édition limitée. Cette stratégie de premiumisation saisonnière permet aux marques d'approfondir les liens avec les consommateurs et d'élargir leur offre de produits.
Plusieurs marques de luxe ont adopté cette tendance en 2025. Gucci Osteria a collaboré avec Lavoratti 1938, proposant un œuf en chocolat noir équatorien à 70 % avec framboise et hibiscus. Louis Vuitton propose une version comestible en chocolat de son emblématique Egg Bag, ainsi que des œufs en chocolat traditionnels aux saveurs telles que caramel à la vanille de Tahiti et caramel à la framboise avec praliné pistache.
Claridge's propose des œufs de Pâques d'inspiration Art Déco, reflétant le glamour intemporel de l'hôtel. Ces œufs, fabriqués à partir de chocolat Valrhona, sont remplis d'œufs de caille pralinés au chocolat faits à la main. L'essor des œufs de Pâques de luxe démontre comment les marques transforment le sentiment saisonnier en marge et les rituels en pertinence, amplifiés par l'engagement sur les réseaux sociaux.