L'industrie de la mode de seconde main connaît un essor important, motivé par des facteurs tels que le boom de la fast-fashion, la flambée des prix du luxe et un désir croissant d'individualisme. Autrefois un choix économique, le fait de chiner est désormais un symbole de statut social, reflétant une appréciation de l'histoire de la mode et de l'éthique environnementale. La numérisation de la revente par le biais de plateformes telles que The RealReal, Vestiaire Collective, Depop et Vinted l'a rendue plus accessible et socialement acceptable.
Les consommateurs utilisent de plus en plus le shopping de seconde main pour s'opposer aux micro-tendances, privilégiant le style personnel aux modes éphémères. En 2025, la conservation personnelle est privilégiée, les individus recherchant des investissements à long terme comme des manteaux vintage ou des sacs hors production. Les célébrités adoptent également le vintage, portant des pièces d'archives rares pour se différencier et promouvoir la durabilité. Le look de Miley Cyrus aux Grammy Awards 2024 et la robe Alaïa d'archives de Kylie Jenner lors de la Fashion Week de Paris en sont de bons exemples.
Les marques capitalisent sur la nostalgie avec des rééditions de sacs de créateurs, comme la collection Murakami de Louis Vuitton et le Saddle Bag de Dior. Les acheteurs privilégient désormais la valeur durable et les designs uniques au battage médiatique saisonnier, recherchant des sacs Hermès vintage, des manteaux Prada des années 90 et des accessoires bien conçus. Le marché de la seconde main offre un accès à des articles convoités à des prix potentiellement plus bas, avec des marques comme Hermès, The Row et Max Mara connaissant une augmentation de leurs ventes. Les conseils pour réussir ses achats de seconde main comprennent l'utilisation de termes de recherche spécifiques, la négociation des prix, l'attention portée aux mesures et la prise de temps pour explorer.